在广告行业中，广告商和出版商之间的关系正面临着前所未有的挑战。随着广告识别码和数据信号的消失，这一行业的生态系统变得愈加复杂。对此，曾任 Criteo 全球出版商合作伙伴总经理的 Aly Nurmohamed 深感忧虑。在2020年离开 Criteo 后，他加入了 Permutive 担任总经理和首席运营官，深耕在线广告领域。
经过一年多的酝酿，Nurmohamed 于近日推出了 Nodals AI，这是一家总部位于伦敦的定制算法广告公司。该公司已经从欧洲风险投资公司 Stride 以及多位广告科技领域的天使投资者那里筹集了200万欧元（约合210万美元）的资金。
图源备注：图片由AI生成，图片授权服务商Midjourney
Nodals AI 的核心理念在于取代传统的需求方平台（DSP）、供应方平台(SSP)和广告交换，而是创造一个更透明的广告网络。Nurmohamed 表示，Nodals 并不是一个普通的广告网络，因为它与出版商直接对接，为广告客户创造定制的身份和受众信号。与依赖第三方技术的广告商不同，Nodals 所服务的广告客户可以直接基于出版商的第一方数据进行投放。
Nodals 目前正与几家顶尖的英国出版商和少数大型广告商进行初步合作，以验证其商业模式。目标是吸引那些超越单纯点击和后期销售，开始进行增量测试的广告商。通过分析增量测试结果，Nodals 能够帮助广告商确定哪些潜在客户值得关注，以及应该选择哪些媒体渠道进行推广。
然而，建立直接的出版商关系也面临着不小的挑战。尽管广告客户是 Nodals 的核心客户，但公司仍需花费大量精力来建立与出版商的合作网络。相比于传统的 SSP 模式，Nodals 更倾向于与几十家优质出版商合作，而不是数百家。
在未来，Nodals 可能会考虑与第三方 DSP、SSP 或其他广告科技公司进行整合。但这将在验证了其通过直接出版商交易构建定制竞标算法的用例之后再进行。Nurmohamed 强调，公司在初期决策时选择从零开始构建基础设施，专注于解决当前广告行业的新问题。
