2月25日，京东零售技术团队宣布其自主研发的京点点AIGC内容生成平台已正式上线并全面开放，旨在通过AI技术为电商商家提供高效、低成本的内容生成解决方案。目前，该平台已覆盖20多个核心场景，单日AI能力调用量超过1000万次，助力超过35万京东商家一键生成高质量的商品图片、营销文案和即将上线的主图视频，显著提升内容制作效率，降低制作成本。
京点点AIGC平台的推出，标志着京东在电商内容生成领域的重大技术突破。该平台基于多种AI能力，改变了传统电商内容生产模式，覆盖图片、文案和视频等多个领域，无需专业人员操作，普通用户也能轻松生成专业的电商内容素材。目前，京点点已上线两项核心AIGC能力:AI商品图生成和AI营销文案生成。
在AI商品图生成方面，用户只需上传商品普通拍摄图或白底图，系统即可自动抠图并结合电商数据推荐合适的场景模板，生成高质量商品场景图。此外，系统还能AI添加商品核心卖点文案和营销利益点，生成商品主图、详情图和营销图等素材。AI营销文案生成则允许用户输入京东商品SKU编号或名称，系统会从相关商品中提取卖点信息，并根据用户需求的文章风格生成精准的营销文案。
为解决电商领域AI内容生成的技术难题，京点点进行了多项技术创新。首先，平台通过海量零售图片数据训练京东的文生图基底模型，采用DiT（Diffusion Transformer）框架与Flow Matching技术，显著提升图像生成效率和质量。其次，京点点自主研发了ReferenceNet和ControlNet，实现图像特征一致性的精准注入和对图像轮廓、风格、布局的精确控制，确保生成图像的逼真度和一致性。在营销文案生成方面，京点点自研多模态商品理解模型，结合RAG方案和商品知识，生成事实准确且风格多样的营销文案。此外，平台还引入强化学习机制，根据用户反馈和商品数据优化生成模型，提高内容生产质量。
京点点AIGC平台的应用成效显著。目前，该平台已面向京东商家、生态伙伴和内部员工全量开放，并接入京东核心B端产品，如智能抠图、智能文案、商品场景图生成等功能。用户在商品图和营销文案制作的效率提升超过95%，成本降低99%以上。以家装2D场景图为例，传统人工制作需要一周时间和上万元成本，而京点点AI生图仅需上传几张商品图，即可快速生成高质量图片，无需专业设计师和物理空间。
京点点还创新性地采用大模型加速方案和大小模型联合推理技术，显著提升资源利用效率。与传统单一大模型方案相比，京点点在内容生成质量一致的情况下，资源投入减少高达90%。通过模块化设计和领域知识注入机制，京点点确保了系统在不同电商场景中的高度适应性和可扩展性。
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