什么样的电商 Banenr 点击率更高？京东出品的人工智能安排平台「羚珑」通过对比分析每日产生的几百万个安排图，得出这5个实用性超强的结论。
羚珑智能安排作为京东官方安排平台，自支持京东各首页千人千面项目以来，已经输出了几十亿张告白图；在大量的图片背后，有很多可供借鉴的安排方法论。
不同平台，用户受众不同，喜欢的风格也不尽相同。那在京东如何投告白点击更高呢？羚珑通过每日输出的百万级安排结果，与京东优投实验室合作，多方分析对比各种告白图和点击数据，联合了西门子、三星等几大品牌进行了定向研究，总结了告白图制作和投放过程中常见的几大疑问和误区：
01：案牍的行数和字数要尽量充实？
错误。
有很多告白图会将所有的利益点和商品特点全部都展示出来，但其实过多的文字是会影响用户抓取核心信息的。在主要信息能完整转达的前提下，案牍的行数和字数要尽量精简；如果信息较多，则要控制行数、字数和排版，突出最重要的信息。
例1：三张banner转达的信息无较大差别，两行案牍可以让用户更快速的获取信息。下图1比图3的点击率晋升了24%，图3内容冗余，点击率最低，不建议应用。
例2：图1的案牍更精简，一行案牍只承载一个关键信息点，故更能有效晋升点击。
02：产物功效案牍要能出奇制胜？
不一定。
功效点的确是商品最重要的卖点之一，好的描述可以更好的表达商品信息，让用户产物产生兴趣；但是，首先不是所有的功效点都是适合增添的，只有作为卖点的功效点才可以吸引点击，与同类产物无差异的功效点无需增添。其次，产物功效案牍要易于用户懂得，避免应用荒僻的词语 。
例3：图2中的“清凉一夏”（制冷）或者类似的“冷暖自如”（制冷制热）与同类空调产物无差异，不具有吸引力，只会造成信息冗余，不建议露出。“快速”和“静音”为该产物特有功效，可以吸引点击。
例4：图1和图2其实虽然都是差异性功效点，但是“声零奇静”增添了用户的懂得成本，“低分贝安静无声”这样的信息更容易被用户接收，所以在功效点案牍中需要避免用委婉或者荒僻的字眼。
03：增添当即抢购可以导致点击？
不一定。
稍微观察一下就会发现，投放在外的banner图绝大部分都增添了“当即抢购”“当即购买”这样的导致性按钮，但是其实导致按钮对点击率没有明显晋升作用，如果告白图案牍已经较多，增添导致按钮反而会使点击下降。
例5：图2增添了当即抢购按钮，变成了四行案牍，信息量多，重点难以突出，故点击率较图一下降了50%。
04：堆品效果比单个商品要好？
不一定。
堆品是目前比较常用的手法了，但什么情况下适合用堆品效果呢？首先要知道，点击率与商品图的个数无关，与视觉占比有关。单个商品视觉占比小的时候，可以通过堆品晋升点击；若商品视觉占比足够大，放置多个同款商品图没有明显晋升点击。
例6：图二立柱式空调单个商品视觉占比小，商品展示不完全，图一通过堆品的方式，点击率较图二晋升了52%。
例7：电视边缘清晰方正，视觉上已较为饱满，此时放置多个商品并不能增添点击率。图一点击比图二晋升0%。
05：靠山越酷炫越好？
错误。
现在很多告白banner为了点击率，会应用过于酷炫或者新奇的靠山；但有个原则请大家记住：商品图一定不能干扰商品图和案牍的阅读，应起到补充商品信息、营造氛围、帮助懂得的作用。
例8：图1西门子洗衣机应用了实景靠山，更好的帮助用户懂得商品的场景，而图2则因为商品与靠山融为一体的，反而不利于展示商品信息。
总结：
1、在主要信息能完整转达的前提下，案牍的行数和字数要尽量精简。
2、只有作为卖点的功效点才可以吸引点击，避免用委婉或者荒僻的字眼来描述功效。
3、增添当即抢购等导致按钮对点击率没有明显晋升作用。
4、点击率与商品图的个数无关，与视觉占比有关。商品视觉占比小的时候，可以通过堆品晋升点击。
5、商品图一定不能干扰商品图和案牍的阅读，靠山太酷炫有时会起反作用。
以上安排由羚珑提供，登录ling.jd.com可以应用更多高点击模板。
特别鸣谢：
感谢以上品牌在告白投放调研中给予的支持和协助！